氛围嘟嘟唇，王炸皱纹疫苗，纯欲幼态清冷浓颜四国模版脸，好嫁脸，高鼻财路顺……当下，这样一些被美容商家制造出来的“新词”，成为了不少年轻女性心心念的高频词汇，而在这些词的背后，也折射出了不少年轻女性陷入了对容貌的焦虑之中。
近年来，继整容之后，医美也火了，随之更延伸出“轻医美”等概念。不论是“小红书”、“新氧”、“更美”、“微整形”、“悦美”、“整形达人”等平台，还是街头巷尾的大小医疗机构，相信有不少人都从中看到过所谓“真实反馈”的案例与分享帖。
今年8月27日，国家市场监管总局发布公告，就《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)公开征求意见，其中明确提及：将重点打击“使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明”、“制造‘容貌焦虑’，将容貌不佳与‘低能’、‘懒惰’、‘贫穷’等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与‘高素质’、‘勤奋’、‘成功’等积极评价因素做不当关联”等行为。
那么，在“容貌焦虑”的背后，究竟隐藏着怎样的“宣传策略”与“营销套路”？即将出台的最新规定又会对医美市场的种种乱象起到怎样的规制作用？大河报记者也对郑州医美市场及业内专业人士进行了采访。
记者用医美软件测“颜值”，反馈结果：全脸存在“待优化空间”
“我的外貌其实没啥硬伤，但总因为不够漂亮而焦虑。”今年20岁的大学生佳佳（应受访者要求使用化名，下同）告诉记者，她和同学常常会在“小红书”上“种草”一些流行的医美整容项目，发布笔记的作者会分享自己的项目类型、价格和照片。“如果心动了就到‘新氧’上查询合适的机构。”
按照佳佳的指引，8月31日，记者也通过手机搜索发现，目前包括新氧、更美、悦美等平台在内与医美整形主题相关的手机软件中，都会有线下许多医美整形机构的服务项目推荐。一名业内人士告诉记者，一个手机软件就意味着一个平台运营方，他们和线下医美整形机构的合作模式为，平台负责对外展示，而承接下来的业务，则有线下医美整形机构进行执行。记者查阅多个运营平台的宣传材料后发现，几乎每个平台方都声称会以自身的专业能力及严格的审核机制，为用户筛选出优质的医美机构。
那么，在这些运营平台中，又有哪些内容提供给消费者呢？
记者随机点开了上述运营平台中的一个，出现在记者手机中的内容，便是一个个所谓的“真人美丽日记”。
如，在“更美”app中，记者选定河南郑州为搜索区域，排名第一位的河南汇星医疗美容整形的页面中，便有余篇用户诊疗先后对比日记。紧随其后的，还有医院相关对比日记余篇，郑州艺德雅医疗美容有余篇对比日记。
据记者粗略翻阅，在该平台进行展示的美容机构还包括医院、医院、广运整形医疗美容、医院、郑州丽人整形、郑州佑尔美医疗美容等数十家机构。
（更美app截图）
与此同时，记者查阅另一个人气较高，名为“新氧”的平台软件后发现，该平台表示其有累计超过万篇用户真实反馈、超1万名经过资质认证的医生在线、超6千家正规医美机构入驻。
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