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医美业的两个五十万大奖出炉
医美都是暴利行业？整容者都是在以钱铺路走捷径？整容医生多是唯利是图？
因为与市场衔接更紧密，又属于快速爆发的新生事物，过去多年来，当一些普通消费者被问及“医美”二字，往往提及的是类似这样的印象。
然而，年底，就在上周，由南方周末、人民健康和互联网医美平台新氧联合发起的两项大奖，却颠覆和重塑了很多人对医美的认知。那就是当一切回归常识，市场归于常态，人们看到，在医美背后，捷径与暴利的标签未免偏颇，医美更重要的是医疗属性，还有科技带来的福音和善意。
这两项大奖是“中国医美飞翔奖”的年度公益贡献奖和年度技术突破奖，奖金都高达50万元，由堪称中国阵容最“豪华”的医美界专家评委会、大众在线投票和媒体打分共同选出。两位获奖者医院美容整形科主任江华和联合医院技术院长、首席鼻整形专家师俊莉。
江华和师俊莉的两项大奖，使人们看到医美业浮华表象下的另一面。
医美界不止有“江湖”，更有“悬壶”
《后汉书·方术传下·费长房》：“费长房者，汝南人也。曾为市掾。市中有老翁卖药，悬一壶於肆头，及市罢，辄跳入壶中。市人莫之见，唯长房於楼上覩之，异焉，因往再拜……遂能医疗众病。”后因以“悬壶”谓行医卖药。
在世人一般的印象中，医美就是整容，整容就是为了变美和成功走人生捷径，走捷径就要付出金钱代价，医院的等价交换。在这样的逻辑中，医美本来的“悬壶”属性逐渐被纯粹的市场交易属性所掩盖。
但实际上，医美在医学上的最初起源是医治创伤，尤其是战争创伤，两次世界大战，毁了很多人的人生，也毁了很多人相貌。在战后，颜面软组织缺损修复和颌骨缺损的植骨等整形外科技术获得飞速进步，而和平时期，则转而服务于普通民众。
医院美容整形科主任，江华多年的工作，就更多体现了“医美”中“医”的一面，悬壶济世，医者仁心。
在中国医美飞翔奖的年度公益贡献奖中，对江华的介绍是“行医40载，在不断推动行业进步的同时，江华教授一直站在公益救助前线，让温暖传递，让爱心汇聚。”
用《南方周末》之后的报道标题表述：江华是“‘救人’的整形医生”。
江华代表了中国医美界长期以来一直存在的，同时也是作为主流的，却往往被忽视的一个重要群体。
江华第一次真正做公益是在年，“当时有一位被烧伤的救火少年，从东北来到了上海，因为他需要治疗的部位比较多，手术的次数比较多，但是他们当时的费用确实是很困难。我被他的事迹感动了，他们几个孩子山林着火了就去救火，其他几个孩子都死了，就他存活。”
江华当时还很年轻，收入也比较拮据，他想到了宋庆龄基金会和上海市慈善基金会，“我当时是上海市医生最高荣誉奖‘银蛇奖’”的获得者，是上海市新长征突击手，当时的上海的新闻媒体都有报道介绍，公信力比较强。”
最终，通过动员社会力量，最终为这个孩子筹集了十几万。
江华是一名医美业从业人员，但他首先是一名医生。不为良相则为良医、治病救人是其本心。
年汶川地震，他第一时间主动申请加入救援医疗队，并带队赶赴救灾现场，救治伤者无数。在震后72小时的黄金救援时间，江华教授和他的团队三天三夜不眠不休创造了生命奇迹，把35个重症伤员从生死线上救了回来，没有一例截肢，没有一例发生严重感染。
年，有感于鼻缺损对于患者生活及心理的深重影响，江华倡议并发起“失鼻互助金计划”，为经济状况无力承担手术费用的失鼻、鼻缺损患者提供救助。一年间，江华教授带领的医师团队，已成功救治10余名来自少数民族的失鼻患者。
事实上，多年来江华一直致力于救助贫困弱势群体和少数民族群体。早在年江华就自筹资金，救助“全身烧伤80%的河南患儿”17年，直到其康复成家并创业成功。
中国医美飞翔奖年度公益贡献奖项的目的是旨在鼓励胸怀大爱付诸公益行动的医美医生。
这种“大爱”不止是慈善那么简单，范畴很广，在医美界竞争激烈，参与申请奖项者为数者众。
而江华之所以获得大奖，还有很多其他原因。比如多年行业经验使江华练就了一身过硬技术，并且积极致力于技术在行业内的推广。
一个典型案例是，年起，江华联合多家企业筹集资金，开办内窥镜隆乳操作培训班。迄今为止，已连续开展18期，免费向青年医生传授技术，共输送近千位内窥镜整形技术人才，推动整形美容行业向专业化、规范化方向发展。
而在日常门诊工作中，江华最常做的事是劝退想整形的人。“他真心建议，如果目前技术达不到想要的效果，或者整完变化不大，就不要整。哪怕是自己的孩子前来提出要求，他也是同样的应对标准。这些年，被他劝退的想整形者几乎占到了一半。”
拿出50万奖金创办“中国医美飞翔奖”公益贡献奖的时候，新氧董事长兼CEO金星初衷是“社会不应该让活雷锋吃亏，既然表彰他做得好，就应该给真金白银的奖励，慢慢形成好的行业风气和正向循环”。
事实上，在收入丰厚的医美行业，对于身处行业头部的江华来说，50万真不是大数字。但如果能够通过自身的获奖，把医美行业另一面彰显出来，其对江华的意义超出奖金本身。
江华是80年代初期的大学毕业生。据不完全统计，中国当时整形外科专业的医生统共不到人，那时候做一个双眼皮，对病人都是一个新奇的事情，老医生做手术时，医生和护士里三层外三层围着参观学习。
三十多年间，中国的整形医生从一两百人，壮大到数万人规模，江华属于从头到尾看着中国医美行业长大壮大，其间包含的感情非外人足以道之。
从整形外科到医疗美容是一个巨大变化和行业扩张，江华将二者区分的非常清晰，认为应该把有限的公益资源用在“医疗”上，而不是“美容”上。
“对于医疗美容，这本身属于特需医疗，作为我们医生必须要按照国家规定和市场塑造的价格来实施，而不是奉献。我们一定要分清楚一个概念，什么是基本医疗，什么是特需医疗，医学美容属于特需医疗，属于非基本医疗。”
医术和人文是医学的两翼
今年初，一则“口罩男”摘掉口罩向女友成功求婚的温情故事感动了很多网民。
这不止是一个爱情故事，也是一个“技术故事”。
十年前的一场车祸，让来自河北邢台的花季男孩小贾失去鼻子、彻底毁容，从此过上了带口罩度日的生活。
“在年，晚上我跟一个朋友在马路边摩托车上坐着说话。然后就来了一辆酒后无证驾驶的车，把我撞了。当时我18岁。在医院我昏迷了有两个月左右，清醒了以后我就偷偷的跑到卫生间，照着镜子，把脸上的纱布全部揭下来，看到自己的样子以后，就傻了。左边的半个脸，就是一个大窟窿，还有鼻子，就是半个，上嘴唇都没有了，还有我的牙齿，左侧的牙床都没有了。医院都说做不了这个手术不好做。”
10年间，小贾四处求医，大大小小的手术做了30多次，但没有成功，最终在医院得到治疗，主刀医生就是今年中国医美飞翔奖技术突破大奖的获得者师俊莉。
经过三期手术，通过上外侧软骨、鼻中隔软骨和下外侧软骨的重建，最终“口罩男”小贾实现了摘掉口罩回归社会。并在手术后他向相恋了两年多的女友正式求婚。小贾的女朋友是个特别善良的女孩子，此前，不顾家人的反对和世俗的流言蜚语,坚定地陪伴在小贾身边,陪他走过了两年的修复之路。
“口罩男”求婚的感人视频在网上传开，他们的证婚人也是主刀医生师俊莉。
师俊莉的技术突破正是集中在鼻整形领域。为“口罩男”整形是鼻再造手术，是所有鼻整形手术里难度最高的手术。而这次使她获得中国医美飞翔奖年度技术突破奖的，则是改良耳软骨鼻尖整形技术。这项技术同时也使她获得了年的中华整形外科学会优秀青年论文一等奖。
在科技界，乔布斯当年曾经说一句话脍炙人口，他称苹果是站在科技与人文交叉路口。
但在医学界也有类似的一句话广为流传：医术和人文是医学的两翼。没有技术，医学没有躯干；没有人文，医学没有灵魂。
这里的人文有丰富内涵，它既包含医者仁心和道德，也体现在艺术和美学，尤其是在医美领域，高明的医生不仅需要有精湛的整形外科技术，还需要有很好的美学素养，这是一个艺术与医术相结合的门类。按师俊莉甚至“东方人与西方人由于人种不同,美学观点也是不同的,作为美容外科医生应当熟知东西方审美差异”。
师俊莉的创新突破在于，她不但在技术上改良了耳软骨切取方法，改进了鼻尖软骨支架搭建方法，还提出了新自然主义审美理念，在行业内产生了巨大影响。
师俊莉提出一个深刻的行业问题：“我毕业以后做整形医生，到现在经历了鼻整形术式的发展过程，像早期我们做的是简单的假体隆鼻，到后来做了很多开放式的鼻整形，但是我们的术式跑的很快，审美却没有紧随其后，所以我们不得不非常惨痛的经历了由于审美引起的各种各样的并发症。比如说你喜欢高挺翘的，喜欢夸张的，你的鼻子皮肤就不能耐受这么大的压力，就产生坏死、外露这样令人心痛的问题。”
“我们在临床的工作当中其实有很多的求美者处于刚刚成年，比如19岁或者是20岁的状况，前两天有姑娘跟我说要这样的照片的效果，我一看是赤裸裸的网红的状况，这个时候我没有马上答应她做手术，我现在就劝导她说你现在20，你有30、40、50的时候，你审美和喜欢会发生变化，我能给到你的是这个时候可以不做手术，可以慎重考虑，但是我希望你将来由自己的选择和审美导致的这种返修的概率会更低。”
针对这些“人文问题”，师俊莉两年来大概做了40多场学术报告，希望医生和求美者能够有更多的技术选择和决策选择，“我希望因为我的存在有很多鼻中隔不会被取，有很多肋软骨不会被取，有很多取完软骨以后还有更多的机会去修复”。
推崇技术与仁心，本质上就是对唯利是图的否定
江华和师俊莉所获得的中国医美飞翔奖是在新氧亚太医美行业颁奖盛典上颁发的。
新氧医美盛典在行业内被称为医美界“奥斯卡”，已经连续举办四届，但中国医美飞翔奖却是第一次设置，包括特别贡献奖、年度技术突破奖、年度公益贡献奖，奖金总额万元。
新氧董事长兼CEO金星说，奖项的设立灵感来自美国图灵奖——每年，谷歌出资万美金鼓励计算机行业最优秀的人才。于是从年开始，中国医美飞翔奖出现，以此激励优秀医生，推动医美行业进步。
事实上，如果拉大背景看，中国医美飞翔奖出现可以被视为医美业出现深刻变化的一个分水岭。即医美行业正在竭力推动医美回归医疗本质，推崇技术与仁心，本质上就是对唯利是图的否定。
确实，过去的五年，医美消费的信息不透明、黑医美的存在，让行业喷薄发展的同时又饱受诟病。
如金星在接受媒体采访时所说：过去很长一段时间，消费者忽视了医美的医疗属性，也因此催生了医疗机构重营销的发展模式。打破伪概念，让消费者对医美消费有一个理性的认识，让医生的价值得到认可。这样，行业才能恢复正气，医疗机构才会将资源投入到提升医生技术水平上面。
新氧不止是新氧盛典的举办者，同时也是医美行业最大的互联网平台。年5月，作为互联网医美第一股，新氧赴美IPO，目前新氧APP有平均月度活跃用户万。
新氧的做法体现了一种医美行业的共识，即只有行业健康发展，从平台到个体参与者才能够获得长久、稳定的发展，其中平台要承担更大责任，医生则是推动行业进步的关键角色。
目前医美行业正还处于大浪淘沙的阶段，但离大爆发时代也已不远，关键在于人的心态在变，尤其是直播业的兴起，人们对医美已经开始持有平常心。
新氧发布的《医美行业白皮书》显示，年4月，FrostSullivan调查显示，年中国医美疗程消费类为万，仅次于美国的万，且中国年增速26.4%，远超美国的3.9%。以此推算，年中国医美疗程消费量将超过美国巴西日本韩国这些医美消费大国，居全球第一。
年，中国医美每千人诊疗次数仅为日本的一半，韩国的六分之一，如果哪怕这个数字只提升50%，那也是个极为巨大的增幅。或者说，在未来，中国消费医疗领域有可能会迎来成百上千倍的增长。这种情况下，行业健康发展就变得极为重要，否则，则将是巨大的灾难。
编辑：蒲巧云
