作者
王晖（品牌观察报主笔）
来源
品牌观察报（ID：pinpaigcbao）
自至年，“国潮”一词在时尚圈频频被提及，越来越多的品牌借着国潮的强劲势头席卷年轻市场，引爆一波又一波的营销热潮。
但凡事过多易滥。
不少品牌把国潮视为一种“只要把传统元素找个新派设计师画出来，或者把国外的设计汉化成中文版，再应用到产品和广告里，就能哄年轻人买单”的绝招。
被过度消费后，“国潮”这股风还能刮多久？
国潮当道
品牌纷纷入局
当曾经饱受争议的汉服社群逐渐从小众迈向大众，成为年轻人的精神图腾；古筝、二胡等传统乐器从曲高和寡的音乐厅，登上弹幕视频网站的播放热榜……国潮风强势来袭，引领一种新的潮流和风尚。
从年兴起到年盛行，国潮元素随处可见，尤其是近年来，国潮文化风越刮越猛。
《年中国消费者趋势》报告显示，当代消费者中，经常购买国货的消费者占78.2%；其中68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用”，42.8%的消费者觉得国货具有深厚的文化底蕴，27.7%的消费者认为国货是优质的代表。
当越来越多的消费者愿意为国货买单，“国潮”便成为品牌转型发展的利器。
在国潮崛起的趋势下，不少品牌挖掘中国传统文化价值，将产品与国潮风结合，深受人们的追捧和喜爱。时代潮流与传统文化的融合与碰撞不断带给人们惊喜，也展现出具有独特风格的“中国制造”。
六神推出花露水风味鸡尾酒，美加净推出大白兔奶糖味唇膏、香水和身体乳，老字号与新事物联名玩得不亦乐乎，交出一份份精彩的答卷。
国潮不仅征服了土生土长的中国心，在世界范围也呈现出强劲的势头，大白兔奶糖口味的冰淇淋在美国甚至畅销到断货。
年9月，老国货美加净和大白兔跨界合作，推出“大白兔奶糖味润唇膏”，一上市即成为网络爆款。
国货品牌在时尚圈的努力绝不止步于此。近年来，“中国制造”“国货之光”等令人热血沸腾的字眼，越来越多地出现在国际时装周的报道中。
年纽约秋冬时装周，李宁以“悟道”为主题的大秀惊艳世界。这个曾经中规中矩甚至有些土气的中国运动品牌，在那个冬天改头换面，将中国元素与年轻潮流巧妙结合，把中国底蕴注入现代运动文化中，尤其是“中国李宁”四个大字，最为吸睛和创新。
李宁品牌多次登上纽约和巴黎时装周，秀场上亮相的中国李宁限量卫衣、悟道系列球鞋等一众单品的设计令人惊艳，“中国李宁”四个大字成为时尚的新代名词。
李宁秀场的隔壁，太平鸟（中国服饰品牌）则主打怀旧复古风潮，开场选择了几代中国人耳熟能详的眼保健操主题曲作为背景音乐，超大的白衬衫配上经典运动套装及白球鞋的造型，把观众一下子拉回到中国上世纪八九十年代的时代记忆里。
而故宫，更可以算得上是玩转“国潮风”的鼻祖。
年10月10日，故宫低调迎来94岁生日。与往年不同，故宫没有举办任何特殊庆典，但靠着新文创产业的加持，在线上线下都赚足了眼球。
“康熙最爱的巧克力”、“养心咖啡”......这些在社交网络上被炒得火热的故宫周边产品，引得成千上万的游客慕名而来，争相打卡。
微博上，“故宫出雪糕了”的话题更是直冲热搜榜，阅读量过亿，网友们纷纷晒出脊兽雪糕的照片。
故宫文创成为时尚新潮的社交名片，备受年轻人热捧，而它的巨大成功，仅仅映照出蒸蒸日上的“国潮”产业的冰山一角。
显然，国潮的热度让大家看到了新国货崛起的力量，用心做产品、想创意的国牌不断涌现，中国的原创品牌也越来越受到大家的